韩国音源市场格局发生巨变，海外平台强势崛起，本土平台陷入苦战。
现状：
- YouTube Music 凭借捆绑销售策略稳居月活用户第一 (约798万)，超越了老牌霸主 Melon (约705万)。
- Spotify 通过推出免费版和与 Naver 结盟，用户数翻倍增长。Naver 甚至可能关停自家平台 VIBE，将用户导向 Spotify。
本土平台对策：
- Melon 用户持续流失，正试图通过“宠粉”策略挽留用户，例如举办会员专属见面会，以及为长期订阅会员提供年底 MMA 颁奖礼的“优先抢票权”。
- Genie Music 等其他平台也在尝试通过 IP 合作（如宝可梦）来吸引特定粉丝群。
简而言之，韩国音源市场正被海外巨头蚕食，本土平台正试图利用 K-Pop 粉丝文化（如抢票权益）来构筑最后的防线。