在“限韩令”有望松动的背景下，K-Pop 巨头 HYBE 已于上月初在北京正式成立了中国分公司“HYBE CHINA Co., Ltd.”，标志着其将正式发力中国内地市场。此前 HYBE 已与腾讯音乐达成音源合作。
相较于 SM、JYP、YG 等早已在中国布局的公司，HYBE 因发展期与“限韩令”、疫情重叠，在华业务相对滞后。但鉴于其全球影响力，一旦中国市场开放，潜力巨大。数据显示，中国演出市场去年持续增长，个人消费能力回升。HYBE 创始人房时爀也曾看好中国市场的消费潜力。
未来，HYBE CHINA 将为 HYBE 整体艺人在华发展提供支持，而 Pledis 子公司星灿盛世将继续服务 Pledis 旗下艺人。目前 HYBE CHINA 暂无本土新人培养计划。此次中国公司的设立，是 HYBE 继美、日、拉美之后的重要海外布局， 他们会继续尝试把 K-Pop 的成功模式推向全球，让它更具国际范儿。